Продажи ПК упали впервые за два года — за исключением одной компании

Недавно компьютерный рынок столкнулся с одним из самых сложных периодов за последнее время. По данным аналитиков IDC, вторая четверть 2026 года ознаменовалась падением поставок ПК на 4,9%, что стало первым снижением за более чем два года. Однако одна компания смогла избежать этого спада.

Это падение во многом связано с "постоянной нехваткой чипов памяти", а также с дефицитом хранилищ и политическими проблемами. Тем не менее, доходы компаний растут, поскольку они поднимают цены быстрее, чем падает спрос. Многие производители ПК заранее закупили запасы, чтобы избежать повышения цен.

MacBook Neo (A18 Pro)

Бренд Apple Операционная система macOS

Наиболее крупные производители ПК под управлением Windows оказались среди наиболее пострадавших. Лидер рынка, компания Lenovo, зафиксировала снижение на 2,1%, в то время как поставки HP упали на целых 9%. Dell также потеряла 5%, а ASUS едва удержалась на плаву с ростом всего на 0,2%.

Единственным исключением стала Apple, чьи поставки увеличились на 10,1% во втором квартале, что позволило компании занять 9,9% рынка и сократить отставание от ближайшего конкурента, Dell, который остался на уровне 13,6%.

Роль MacBook Neo

Аналитики IDC считают, что Apple удалось обойти общий спад на рынке ПК благодаря одной главной причине: выходу MacBook Neo. Этот бюджетный ноутбук предназначен для аудитории, которую компания ранее не охватывала, что и отразилось на сильном спросе.

Neo был запущен по цене 599 долларов, что значительно ниже обычной стартовой цены MacBook Air, превышающей 999 долларов, но при этом сохраняет многие элементы дизайна компании. Это стало возможным благодаря использованию чипа от iPhone, который по производительности сопоставим или превосходит M1, но при этом потребляет гораздо меньше энергии. Это позволяет Apple удерживать низкие затраты (например, использовать небольшую батарею) без значительных компромиссов, как у некоторых конкурентов.

В июне Apple все же была вынуждена повысить цены, в том числе на 100 долларов для MacBook Neo. Тем не менее, бренд все еще "хорошо позиционирован по сравнению с конкурентами, сталкивающимися с теми же ценовыми давлением", по словам Жана-Филиппа Бушара, вице-президента IDC по потребительским устройствам. Другими словами, конкуренты на Windows также вынуждены поднимать цены — Neo по-прежнему остается относительно выгодным предложением.

---

Мрачные перспективы

Не стоит ожидать, что ситуация улучшится в ближайшее время. IDC не предполагает, что нехватка памяти и другие проблемы разрешатся до начала 2028 года, а производители ожидают дальнейших скачков цен в 2027 году. Возможно, стоит задуматься о покупке ПК сейчас, так как цены могут только вырасти в следующем году.

Вторая половина 2026 года может оказаться хуже первой. Компании не накапливают запасы, как это было раньше, поэтому IDC ожидает "резкого замедления" роста в последние шесть месяцев года.

Существует также опасение, что технологические гиганты могут "вытеснить" конкурентов. Такие компании, как Apple, Dell и Lenovo, могут использовать свое влияние в других областях (таких как телефоны и серверы), чтобы закупать память в объемах, которые мелкие компании не могут себе позволить. Ваш любимый "независимый" бренд ПК может столкнуться с трудностями, либо увеличивая цены, либо ограничивая ассортимент своей продукции.